近日，國際上一種新興并十分熱門的職業——注冊國際企業規劃師在國內正式推出。據悉該職業是中國企業發展規劃院根據該職業在國外特別是美國的發展、及國內 企業對該職業的實際需求情況而獨家研發成功的，并得到美國認證協會、人事部中國專家科技經濟咨詢中心國際職業資格證書中國考試指導中心授權后推出的。

企業規劃師的發展前景如何呢？這將對企業發展或培訓認證等行業產生什么樣的影響呢？本刊記者采訪了 中國明天策略集團有限公司董事長兼總裁、中國企業發展規劃院執行院長、我國著名的策劃家王克先生。

企業規劃人才缺口10萬人

記者：王院長，現在國際職業資格認證，在國內已經有很多，您為什么十分看好企業規劃師呢？企業規劃師將在企業發展中擔任什么樣的角色呢？

王克：企業規劃師是運用現代企業管理知識、方法、手段，來為企業的發展提供戰略、營銷、人力資源、財務等規劃工作并通過統一培訓考試取得資格認證的專業管理人員。這是在全球范圍內的“企業規劃工程”中，誕生并興起的新職業，在美國被稱為企業建構工程師。

在企業規劃工程中，企業規劃師，成為企業轉型的核心專家，協助美國的IBM、GE等傳統企業，成功完成了變革，成為新世界的強勢企業。而在國內由于企業規 劃人才的短缺，己嚴重地制約國內企業做大做強。甚至像TCL這樣的大型企業集團都因企業規劃人才短缺，而在國際化進程中嚴重受挫。

記者：你認為國內目前大約缺少多少企業規劃人才？

王克：由于企業規劃對企業發展壯大的重要性，國內越來越多的企業開始重視企業規劃工作。根據有關統計資料，國內目前共有中小型企業1000萬家左右，即使 每100家中小企業需要一個企業規劃師，那么市場需求也在10萬人左右；再加上國內還有數萬家大型企業對企業規劃師的需求，國內預計共需要20萬人左右的 企業規劃師，而國內目前尚無經過系統培訓的企業規劃師。即使有的人憑借自己的工作經驗和自我學習，能勉強勝任企業規劃工作，但為數也不多，且主要集中在一 些大型企業集團公司中。從中國企業發展規劃院曾經三次在深圳舉辦“企業規劃師”培訓認證試點，參加者達200余人來看，也印證了這一巨大的市場需求。

企業為什么需要規劃

記者：企業為什么需要規劃？

王克：我們知道規劃指的是對未來發展的計劃和安排，因此作為宏觀領域的國民經濟和社會發展需要規劃，如前幾天閉幕的黨的十六屆五中全會就在京討論并通過了 《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十一個五年規劃的建議》，一個城市的發展也需要規劃，甚至個人也需對自己的未來發展做出規劃，如當前比較流行的人 生規劃或職業生涯規劃。事實上，作為微觀經濟主體的企業同樣需要規劃，特別是在信息化和全球化的時代背景下，現代企業與傳統企業無論是在組織架構、業務模 式和競爭環境等方面都發生了巨大變化，企業迫切需要對自己的未來發展做出規劃。

記者：王院長，您是國內策劃界的著名專家，但近來聽說你在致力于企業規劃的理論研究和實際應用，并籌備成立了中國企業發展規劃院，你是基于什么樣的考慮，而決定在中國推行企業規劃的。

王克：這是因為在長期的策劃實踐中我發現一個好的策劃方案，一個新穎的創意，確實會使企業在某個階段得益 ，甚至一戰成名并奠定它在行業內的領導地位，但一個企業如果想成為真正意義上的一流企業，僅僅依靠策劃是遠遠不夠的，它必須構建起企業持續發展的競爭優 勢，而這得要有企業規劃，包括產品生產規劃、產品銷售規劃、人力資源規劃、財務規劃等。正如萬科集團董事長王石所說：三流的企業靠策劃，一流的企業靠準 備。也就是靠規劃。

記者：全球化和信息化使企業發生了什么樣的變化呢？

王克：全球化對企業最主要的影響就是企業所面臨的市場環境、技術環境等都不再是某一地區、某一國家，而是世界范圍內的；所面臨的競爭對手、原材料或配件供 應商也是世界范圍內的公司。而信息化時代的到來，使得市場、技術等信息無論是量上還是質上都變得更加復雜，這要求企業能迅速、準確地從眾多的信息中發現對 自己有用、有影響的信息并做出能動的反應；同時企業自己的信息也將迅速地傳遞到競爭對手、代理商和消費者那里。因此，在全球化和信息化時代，"蝴蝶效應" 變得更可能，企業只有快速應變才能生存和發展，而企業要做到快速應變，就必須要有充分的準備，根據事先規劃有序地進行。

記者：你剛才提到"蝴蝶效應"，能否向我們介紹下什么是"蝴蝶效應"？及這方面的案例呢？

王克：蝴蝶效應理論是美國氣象學家洛倫茲1963年提出的，其大意為：南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中一只蝴蝶偶爾扇動幾下翅膀，所引起的微弱氣流對地球大 氣的影響可能隨時間增長而不是減弱，甚至可能在兩周后在美國得克薩斯州引起一場龍卷風。蝴蝶效應理論剛提出時許多人都覺得荒唐可笑，但2000年3月17 日，美國新墨西哥州因為雷電而導致火災，致使愛立信和諾基亞手機芯片供應受到影響，由于諾基亞對事件反應迅速，還專門設計了一個快速生產方案，準備一旦飛 利浦工廠恢復正常以后，就可快速地生產芯片，把火災造成的損失補回來。而愛立信面對事件反應遲緩，造成短缺數百萬個芯片，一種非常重要的新型手機無法推 出，眼睜睜地失去了市場。愛立信公司主管市場營銷的總裁簡·奧沃柏林說：“可惜的是，我們當時沒有第二個可選擇方案。”面對如此局面，幾個月后，愛立信公 司只得宣布退出移動電話生產市場。

企業規劃在國內還是新課題

記者：企業規劃是在什么樣背景下逐漸產生而來的？

王克：二戰后，資本主義世界進入了一個黃金發展時期，企業要求進一步擴大規模和經營范圍的欲望日益強烈。但是過度多元化過度擴展也產生了一系列問題：如規 模過大造成管理困難，管理層次過多，效率低下；高層經理難以有效地管理每一個業務并保持其戰略優勢；通過混合并購發展起來的公司，由于沒能進行有效的整合 而績效低下。特別是在20世紀末的全球化、信息化沖擊下，企業需要對市場的變化做出更快、更準確的反應。而傳統企業的管理結構、業務模式、工作程序、文化 形態，大多是在信息技術出現之前規劃設計的，已難以適應新經濟企業的生存發展。

在此背景下，世界著名企業競爭力專家、牛津大學教授詹姆斯·邁天(James Martin )結合信息技術的發展，以及人力資源開發和文化轉變，從企業戰略前景規劃、企業再設計、價值流再建、過程再設計、全面質量管理、與持續改善等層次，構建了 在信息技術條件下，傳統企業向現代企業進行革命性規劃的原則、技術和方法，即企業規劃工程。從90年代以來，“企業規劃工程”成為美國企業界最普遍的工 作。90％以上的企業實施了 “企業再造”、“經營再建”、“模式再設計”、“過程創新”等“企業規劃工程”。僅在2002年，美國投入在企業規劃的費用就高達82億美元。

記者：企業規劃在其他國家的發展情況呢？目前有什么新趨勢？

王克：事實上，不僅美國公司，許多歐洲公司、日本公司以及韓國和一些發展中國家的公司在20世紀60-80年代都存在過度擴張、過度多元化的現象。正因為 如此，美國公司成功重構的實踐成為許多公司效仿的榜樣，逐步發展成為遍及歐亞、席卷全球的浪潮，成為20世紀90年代管理領域的重大挑戰、高層管理重點關 注的問題。進入21世紀后，企業再規劃的勢頭在全球范圍內更為迅猛，并在此影響下掀起了第六次企業并購浪潮。企業規劃師也因此成為企業轉型中的新興職業。

記者：您曾經介紹，企業規劃在國內還談不上是一個新學科，為什么呢？

王克 ：在國內，有的企業也己成功地實施了企業再規劃，如邯鋼的模擬市場核算、海爾的市場鏈管理、聯想的戰略大調整等，都是一種企業規劃或重構行為。但由于企業 規劃或重構在國內理論研究上的滯后，沒有引起人們的關注罷了。同時近年來有一些管理問題專家己開始就企業規劃這個問題進行研究，先后發表了《重規劃是什 么》、《如何深入開拓企業工程》等文。所以總體來說，國內在企業規劃的研究上還很零亂、很不系統和規范，更談不上發展成為一門學科。

企業規劃師培訓將在國內走紅

記者：對于企業規劃師的基本要求是什么呢？

王：由于企業規劃是企業依據所擁有的資源、所處的外部環境及增值能力，來勾畫企業的未來發展目標及方向，并確定為實現這些目標及方向所必需的政策方式或方 法。它以定義企業正在從事或將要從事何種業務及屬于或將成為某種類型的企業來描述。因此，它對企業規劃師個人的素質有很高的要求，我們對企業規劃師的定位 是必須具有大學?？埔陨蠈W歷，具備現代企業管理知識、方法、手段和現代信息技術，具有現代企業經營管理能力，具備豐富的商務經驗且善言談或筆談；善獨立思 考且洞察力和創新意識較強、能產生好創意或新建議；熟悉行業的運行機制且有行業發展戰略意識。而不經過系統的學習和培訓，就能達到上述要求是不可想象的。

記者：已經成立的中國企業發展規劃院己經在培養企業規劃師方面做了哪些工作？

王：中國企業發展規劃院自2002年在香港成立以來，根據院長鐘朋榮先生的要求和建議，我們確立了規劃院三步走的戰略：其一，理論準備。為此，我們聘請人 才就企業規劃在國內外的理論和實踐，進行了系統的研究，產生了一系列的理論書籍和文獻 ，從而使企業規劃發展成為一門學科成為了可能。其二，獲得授權。由于我們在企業規劃這一領域做了大量工作，從而得到美國認證協會、人事部中國專家科技經濟 咨詢中心國際職業資格證書中國考試指導中心的授權在國內開展企業規劃師的培訓及認證。經過美國認證協會的認證，企業規劃師可通行全球157個國家和地區， 能真正做到“一證在手，走遍全球”。其三，正式在國內開展企業規劃師的培訓及認證，并為企業提供企業規劃方面的咨詢服務。同時與理論界和企業界就企業規劃 在中國發展進行學術交流與溝通。其四，與高等院校聯合辦學，專門培養企業規劃師人才。目前我們己成功地實現了第一步和第二步，正在實施第三步。為了培養出 具有真才實學的企業規劃師，我們特地聘請了郎咸平、溫元凱等知名學者或企業家出任規劃院的導師或顧問等。

記者：中國企業發展規劃院在國內正在開展的企業規劃師培訓及認證工作市場反應情況如何？

王：就目前來看形勢非常好，其實在正式推出前，中國企業發展規劃院己經在深圳舉辦了三次“企業規劃師”的培訓認證試點，參加者有200余人。正式推出后， 我們將在深圳和新疆各辦一個班，目前這兩個班的報名人數己分別達到了50多人和100多人。己經培訓畢業的200多名學員也大都去了一些大型企業任職，年 薪在15-30萬元之間，并為這些企業的發展做出了重要的貢獻。